Ideas change everything

4 idées reçues sur le commerce en Afrique

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Nomava Zanazo |

TED@BCG

• April 2021

Les affaires sont florissantes en Afrique, mais les entreprises internationales n'en profitent pas, d'après Nomava Zanazo, experte des marchés émergents. Les entreprises qui se précipitent sans prendre le temps de connaître leurs clients sous-estiment les africains. La méconnaissance de la diversité, des préférences et du pouvoir d'achat des consommateurs, peut coûter très cher. Madame Zanazo présente une introduction aux connaissances nécessaires pour réussir sur le continent africain en réfutant quatre idées reçues sur l'Afrique et ses habitants. Elle invite également les entreprises étrangères à gagner en parts de marché, une fois qu'elles se sont informées correctement.

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Les affaires sont florissantes en Afrique, mais les entreprises internationales n'en profitent pas, d'après Nomava Zanazo, experte des marchés émergents. Les entreprises qui se précipitent sans prendre le temps de connaître leurs clients sous-estiment les africains. La méconnaissance de la diversité, des préférences et du pouvoir d'achat des consommateurs, peut coûter très cher. Madame Zanazo présente une introduction aux connaissances nécessaires pour réussir sur le continent africain en réfutant quatre idées reçues sur l'Afrique et ses habitants. Elle invite également les entreprises étrangères à gagner en parts de marché, une fois qu'elles se sont informées correctement.

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About the speaker

Emerging markets expert

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Nomava Zanazo is a strategic consultant in the Johannesburg office of BCG.

About TED Institute

Every year, TED works with a group of select companies and foundations to identify internal ideators, inventors, connectors, and creators. Drawing on the same rigorous regimen that has prepared speakers for the TED main stage, TED Institute works closely with each partner, overseeing curation and providing intensive one-on-one talk development to sharpen and fine tune ideas. The culmination is an event produced, recorded, and hosted by TED, generating a growing library of valuable TED Talks that can spur innovation and transform organizations.

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